contact us
联系我们POSTTIME：2026-07-07 作者：小编 点击量：
先是部分产品被曝可能含有“永久性化学物质（PFAS）”，引发消费者对于产品安全性的担忧。
紧接着，品牌又因一次宣传内容翻车陷入舆论风波。在一则宣传视频中，Lululemon将日本传统文化中的太鼓（Taiko）误称为“中国大鼓”，引发大量中国消费者质疑：一个长期强调全球化和社区文化的品牌，为何连最基本的文化常识都能搞错？
这家曾经市值接近620亿美元的运动服巨头，仅2025年一年，股价累计下跌超过50%。进入2026年后，股价依然看不到任何悬崖勒马的迹象。
就在几年前，Lululemon还是全球消费行业最成功的商业神话之一。它不仅卖出了昂贵的瑜伽裤。更卖出了一种生活方式。甚至重新定义了“运动服”这门生意。
那时的北美，健康与养生文化早已深入人心。瑜伽正从小众运动，慢慢走向主流生活，越来越多女性开始把它当成一种生活方式。
当时耐克和阿迪达斯主导的运动世界里，几乎所有产品都是围绕男性运动设计的。篮球、足球、跑步是主角，而女性消费者的需求，往往只是配角。
1998年，他在温哥华开了一间小小的设计工作室，白天卖瑜伽服，到了晚上，就悄悄变成了瑜伽教室。
从那时起，Chip打造的就不只是一个卖衣服的地方，而是一个社区。人们来这里练瑜伽、聊健康、谈生活，也分享自己对于成长和幸福的理解。
不同于耐克动辄签约顶级运动员，也不同于传统品牌依赖电视广告轰炸。Lululemon更喜欢把资源投入到本地社区。
他们邀请瑜伽教练担任品牌大使，赞助跑团活动，在门店举办免费的瑜伽课程和健康讲座。瑜伽教练穿着它上课，跑团成员主动安利给朋友。口碑开始在社区之间不断传播。
Lululemon几乎没花什么广告费。只靠着一群忠实的用户，就从温哥华一家小小的店铺，变成了一场席卷全球的生活方式潮流。
这种模式带来的结果十分惊人。越来越多消费者开始主动传播这个品牌，并为Lululemon积累了专业、高质量的好口碑。
2007年，Lululemon登陆纳斯达克，发行价18美元，融资3.28亿美元。
2012年前后，公司市值首次突破百亿美元。Lululemon成为资本市场眼中最耀眼的成长股之一。
2013年，Lululemon最赚钱的产品——黑色Luon瑜伽裤，爆出‘透视门’。消费者发现，这条近100美元的裤子，在拉伸时面料过薄，弯腰或深蹲就会走光。
据估计，仅此次召回就造成约6700万美元销售损失。然而，真正让危机全面失控的，却不是产品本身。
当外界仍在讨论质量问题时，创始人Chip Wilson在一次采访中的回应再次将品牌推上风口浪尖。
这番带有身材羞辱意味的言论迅速引发巨大争议。对于一个长期强调健康、自信和女性成长的品牌而言，这种表态显得格外刺耳。
几个月后，Chip Wilson辞去董事长职务。但伤害已经无法完全挽回。
不过，Lululemon并没有因此一蹶不振。在接下来的几年里，公司开始了一场低调的自我修复。
2018年，前Sephora高管Calvin McDonald接任CEO。在他看来，Lululemon最大的价值，从来不是瑜伽裤，而是品牌背后所代表的生活方式。
品牌从瑜伽走向跑步、训练、高尔夫和网球等更多运动场景；从女性市场走向男性市场；从北美走向中国、澳大利亚和欧洲。
采用专利Warpstreme面料打造的ABC Pants迅速成为爆款，越来越多男性开始把它当作通勤裤和日常穿搭选择。
随着健身、瑜伽和运动休闲文化的快速兴起，Lululemon开始加速布局中国一二线年的近百家。
另一项被资本市场高度认可的优势，则是Lululemon始终坚持直营模式。
与耐克和阿迪达斯大量依赖经销商不同，Lululemon从门店到官网几乎都掌握在自己手中。这意味着它能够牢牢控制价格、品牌形象和消费者体验，也让它拥有远高于行业平均水平的盈利能力。
疫情期间，这一优势被进一步放大。随着居家办公和居家健身兴起，大量消费者开始转向线年第二季度，Lululemon电商收入同比增长超过150%，成为推动公司业绩增长的重要动力。
从2018年到2023年，公司收入从33亿美元增长至96亿美元。股价则从100多美元一路上涨至超500美元的历史高点，市值一度逼近620亿美元。
2020年，Lululemon斥资5亿美元收购居家健身公司Mirror，试图打造“服装+硬件+订阅服务”的运动生态。但随着疫情结束、消费者重返健身房，Mirror销量远低于预期。2023年，Lululemon计提4.43亿美元减值，承认这笔收购未达预期。
更重要的是，当管理层将大量精力投入Mirror时，外面的世界已经变了。耐克和阿迪达斯开始重新重视女性市场，而新一代品牌Alo、Vuori和Fabletics则借助TikTok和Instagram快速崛起。
创始人Chip Wilson不断公开批评管理层，认为品牌正在偏离初心。他指责董事会过度关注短期增长，却忽视了产品质量和创新能力。
到了2025年底，矛盾彻底爆发。在业绩压力和增长放缓的双重夹击下，CEO Calvin McDonald宣布离职。
这一年，lululemon的大本营北美市场表现疲软，外加关税政策和平替冲击，股价跌幅接近50%。
2026年初，Lululemon推出备受期待的“GetLow”系列瑜伽裤，希望重新证明自己的产品创新能力。
这是自2013年透明瑜伽裤危机曾让公司元气大伤以来，Lululemon第三次出现类似问题。
当一个品牌赖以成功的核心竞争力开始被反复质疑时，消费者和投资者失去的就不只是信任，而是购买它的理由。
截至本视频发布时，Lululemon市值约为150亿美元，相比2023年的620亿美元的历史高点，已经蒸发75%。
然而，相较于北美市场的停滞，大洋彼岸的亚洲市场，却仍然在为Lululemon贡献着第二条增长曲线。
根据财报数据，2025财年，美洲市场收入下滑1%，而中国大陆市场净营收同比增长29%。
截至2025年底，Lululemon在中国大陆的直营门店数量已经超过170家，中国也成为其全球最重要的增长市场之一。
曾经象征中产生活方式的品牌，正在变得越来越触手可及。中国消费者对于Lululemon的热情，又究竟还能持续多久？
Lululemon的成功建立在三个支柱上：极致的产品品质、强大的社区文化、稀缺感带来的品牌溢价。但过去几年，这三个支柱都在松动。
对于消费品牌来说，最可怕的从来不是竞争对手。而是消费者开始失望。失望于产品不再惊艳。失望于品牌不再专业。更失望于，当错误发生时，看不到足够的尊重和诚意。Lululemon曾经靠社区文化征服世界，也靠中国消费者完成了新的增长故事。但今天，中国消费者想要的已经不仅仅是一条瑜伽裤。而是一种被理解、被重视、被尊重的感觉。如果连这一点都做不到。那么Lululemon未来要面对的，恐怕不只是增长放缓。而是越来越多消费者的转身离开。
（欢迎订阅澳财网头条号，我们将不断为您提供优质的全球宏观经济分析和澳洲财经资讯）
文中未注明来源的图片均为Shutterstock,Inc.授权澳财网使用，请勿单独转载图片。本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述/一般信息，不构成交易建议，仅供参考。任何前瞻性陈述并非对未来业绩的保证或陈述，切勿过分依赖。在进行任何投资时，请基于个人投资目的、财务状况或个人需求考虑本文所含信息的适用性，谨慎决策，风险自担。
财联社7月6日讯（编辑 赵昊）随着全球原油供应激增、市场竞争加剧，沙特阿拉伯大幅下调该国面向亚洲买家的主要原油官方售价（OSP），并自2020年价格战以来首次以折价方式出售原油。
在欧洲“杀疯了”！零跑、奇瑞、比亚迪销量暴涨，中国厂商首次反超日系！德国研究员：欧洲消费者买电车已不会考虑日系车
每经记者：李星 每经编辑：程鹏,裴健如记者李星编辑程鹏 裴健如 杜恒峰 校对张锦河欧洲车市“变天”了。日前，欧洲汽车制造商协会（ACEA）发布的最新统计数据显示，2026年5月，五家中国汽车制造商（比亚迪、上汽集团、吉利控股、奇瑞汽车、零跑汽车）在31个欧洲国家共售出13.
保洁把偷来的50克黄金首饰熔成“金坨”，带着家人连夜逃跑！监控画面曝光，一家三口被抓
【来源：青岛日报】近日辽宁省沈阳市公安局皇姑分局明廉派出所接到居民王先生报警“我找了两名保洁他俩是母子关系我还特意叮嘱他们别进里屋回家就发现首饰被偷了”王先生激动地说“我的金首饰不见了一共有50克”“咱先调取现场视频看这俩人往哪去了”民警胡博、郑智桐迅速查看小区公共视频“就是戴着
国际足联主席因凡蒂诺。视觉中国 图新华社美国西雅图7月6日消息，6日，针对国际足联纪律委员会作出的美国队前锋福拉林·巴洛贡红牌禁赛暂缓执行的决定，国际足联主席因凡蒂诺发表声明表示，美国总统特朗普确实就此事给他打过电话，但这是国际足联纪律委员会作为独立司法机构的独立决定。
据上海证券报消息，近日，香港高等法院官网披露了一份近百页的判决书，将赵薇前夫黄有龙拖延多年、涉及数亿港元中介服务费及利息的跨境赌债纠纷，再度拉回公众视野。
本周天气复杂且极端，周初“美莎克”的残余环流影响显著，周末超强台风“巴威”又会接踵而来，北方冷涡时不时甩出强对流；与此同时，高温在南北方均有盘踞，明天进入小暑节气，“上蒸下煮”的日子来了……“巨无霸”台风“巴威”来势汹汹目前，台风“美莎克”已减弱为热带低压，今天14时，其中心位于
7月6日，香港警方有组织罪案及三合会调查科（俗称“O记”）召开案情通报会，公布代号“利针”的跨部门反黑行动成果。
直击广西南宁洪灾现场：沿途多个村庄被淹，甘棠镇断网断电，救援正在进行中
据央视新闻报道，7月4日8时至6日19时，南宁市普降暴雨到大暴雨，造成横州市六蓝水库、云表水库出现漫顶、决堤事件。据初步统计，广西南宁因洪涝灾害造成的受灾人口约5.5万人，已转移疏散4.8万人。
黎巴嫩上空炸开了火光，加沙街道又添了新血，克里姆林宫和白宫之间的电线分钟。老领袖的棺木还在往前挪，中东这盘棋，说翻就翻了。7月4号这一天挤进去的信息量，比过去半年加起来都浓，哈梅内伊的时代，是真落幕了。这场落幕，收得一点都不体面。
直播吧07月07日讯 FIFA官方宣布，佛得角后卫卡布拉尔在对阵阿根廷比赛中打入的精彩世界波当选世界杯1/16决赛单轮最佳进球。这个进球也会进入整届赛事最佳进球的候选名单。佛得角2-2再次扳平阿根廷！