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联系我们POSTTIME：2026-09-20 作者：小编 点击量：
2026年爱知·名古屋亚运会已经于9月19日晚间开幕，这是日本继1994年广岛之后时隔32年再次举办夏季亚运会。然而，在一届洲际大赛开展的精彩比赛之外，围绕预算超支、住宿争议和商业赞助的讨论已铺满社交媒体。另一方面，中国运动品牌的赞助之战、新兴项目的商业化探索，同样是本届亚运会期间值得关注的亮点。
2026亚运会开始之前，社交媒体上的话题被吐槽占领。由于接驳等基础保障问题，大批运动员滞留机场。运动员住宿条件也不及预期，韩国男篮球员卞俊亨在社交媒体发布视频，画面中洗手池漏水、地面积水，配文仅一句“请帮帮我们”。
从现场画面来看，名古屋亚运会打出了节俭办赛旗号，然而节省成本的初衷并未换来效率的提升，反而因预案缺失导致额外支出与体验崩塌。
本届亚运会曾做出850亿日元的“简约办赛”规划，公开资料显示，这个数字很大程度上参照了2014年仁川亚运会的账目，结合当时日本物价水平推算得出。但由于仁川亚运的安保成本和企业物资赞助，并未完全以金额形式反映在账目上，日本的金额估算本就与办赛需要的实际花销有出入。
另一个变化是，从2016年申办到2026年举办，中间经历了新冠疫情、战争导致的国际贸易形势变化和日元大幅贬值，日本建筑材料价格上涨，人工成本提高，进一步带来赛事预算增加。
眼看着花销比计划要高，日本在考虑如何节约成本。比如打造运动员“住宿拼盘”，用停泊在名古屋港的意大利邮轮“歌诗达赛琳娜号”容纳约4000人，约200栋集装箱式板房安置约2000人，其余选手分散入住爱知、岐阜、静冈甚至东京的酒店，整套体系有30种不同标准。住宿条件紧张且分散也是造成赛事运转混乱，运动员吐槽的主要原因之一。
支出端的失控之外，收入端同样不容乐观。通常来说，大型运动赛事的收益包括转播权、赞助、门票销售与衍生品等几个主要方面。据悉，受到国际关系导致的签证问题，以及其他多重因素影响，本届亚运会门票计划销售275万张，但截至8月下旬仅售出不到三成。
截至2025年底，爱知县公布的大会直接经费已达2980亿日元；若算上举办城市承担的场馆、交通、基础设施等支出，广义举办成本约为3700亿日元，比原计划的850亿日元翻了大约四倍。
361度是亚运赛场上存在感最强的品牌，每个赛场的橙色围挡上，都有着的品牌LOGO，这是亚运会官方合作伙伴才拥有的待遇。自2010年广州亚运会起连续五届成为亚运会官方合作伙伴，连续18年担任亚奥理事会官方合作伙伴。
本届亚运会，361度为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等提供全场景官方服饰，同时名古屋亚运旗舰店也已落地开业，搭建起品牌对接国际市场的窗口。界面新闻了解到，在国产运动品牌纷纷关注出海市场的今天，361度希望通过与亚奥理事会的长期合作，在亚洲范围内打开知名度，进一步推动在海外市场的销售。
广发证券9月发布的研报指出，复盘近三届亚运会，361度在赛事期间均取得超额收益，是表现最稳定的品牌。
本届亚运会期间还有一个重要变化，就是李宁与安踏之间的赞助权变更。在2025年接过安踏手中的中国奥委会权益，成为2025—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴，相关权益覆盖洛杉矶2028年奥运会、米兰冬奥会、爱知名古屋亚运会等十余项国际赛事。这是自1990年北京亚运会后，再次以中国代表团核心赞助商身份亮相夏季综合性运动会。
8月，李宁将品牌资源一次性铺开。除了发布以“熠熠星辉”为核心设计理念的代表团领奖装备，还同时展示了射击、跳水、乒乓球、击剑、水球五支国家队的亚运比赛服。随后，李宁又签约中国国家滑板队，将亚运单项国家队资源扩展至六支队伍，多个相关话题登上微博热搜。
不难看出，在篮球等传统优势品类遭遇经营压力的时刻，亚运会成为李宁放大奥运效应、拉动品牌声量和销售的关键窗口。
安踏则延续2026米兰冬奥会期间的营销路径，失去中国奥委会核心权益之后，该品牌采取包围式打法增加存在感，把营销预算花在关注度最高的项目上。安踏目前覆盖21支夏季国家队，包括游泳、体操、举重等中国队的重点夺金项目，这意味着安踏的LOGO将陪伴多位明星运动员在亚运赛场上出现。
可以看出，三家品牌在亚运赛场上的竞争，已从单一的“领奖服之争”转向更细分的运动员“上身权”和场景覆盖。
亚运会进入开幕后的第一个比赛日，赛场上有哪些看点，观众们的答案各不相同。不过，新加入的小众项目已经引发起观众的好奇心。
据了解，本届亚运会共设43个大项、71个分项、469个小项，其中12个为非奥项目。首次列入正式竞赛的项目包括台克球、板式网球、虚拟跆拳道和格斗（MMA），电子竞技则继续“转正”扩容，涵盖11个小项、13款游戏。
这些项目能进入洲际大赛并非偶然，它们大多具有观赏性强、参与群众多的特质。举例来说，台克球以弧形曲面球台结合足球技术对战，规则简单、观赏性强，近五年在全球快速普及；板式网球在欧美更受欢迎，玻璃围网封闭式赛场，入门门槛低、参与人群广，被视为目前商业化增长最快的球类运动；虚拟跆拳道结合VR穿戴设备和智能动作捕捉，使传统体育运动与科技相结合。
一项运动从进入亚运会到在全球范围内推广普及，往往经历十年黄金发展期，而每一项新兴运动的崛起，都会带动一整条全新产业链。
以板式网球为例，它与网球、壁球与乒乓球具备相似性，但场地材质、围网系统和球拍工艺都有独特要求。这意味着从场地建设到器材制造，都存在新品类切入的机会。
电竞赛事的商业化也在走向成熟。杭州亚运会电竞赛事产生的直接经济效益约2.6亿元，超3.5亿人观看赛事。本届亚运会，电竞的商业化进一步升级，全球存储解决方案企业铠侠正式签约成为官方电竞SSD供应商。
运动品牌也嗅到了商机，对新增项目进行卡位。特步在2021年就签约中国霹雳舞国家队，成为官方鞋服赞助商。李宁则在本届亚运会前签约中国国家滑板队，提供参赛装备。事实上，以霹雳舞为例，中国队在这个看似小众的项目上具备较为充沛的人才储备，女子组方面，上届亚运会冠军刘清漪和世锦赛冠军郭朴形成双保险，中国选手的良好表现不仅有利于品牌的赞助露出，更会在细分领域上帮助品牌塑造专业的形象，去吸引消费者。
名古屋亚运会的商业图景，呈现出一种耐人寻味的矛盾，一方面，主办方在预算失控与收入承压之间挣扎；另一方面，中国运动品牌在赞助格局重构中找到了更精细化的营销路径，新兴项目则为体育产业链打开了新的增量空间。